خلاصه کتاب مسری

خلاصه کتاب مسری + نسخه صوتی و PDF

کتاب مسری اثر جونا برگر برای تمامی افرادی که به دنبال یادگیری شیوه‌ی انتشار ایده‌ها، افزایش آگاهی از برند و یا گسترش پایه‌ی مشتریان خود هستند، ایده‌آل است. پروفسور Jonah Berger، استاد بازاریابی در دانشگاه وارتون، در این کتاب به توضیح عواملی می‌پردازد که باعث محبوبیت برخی ایده‌ها، محصولات و داستان‌ها می‌شوند. او شش مکانیزم مؤثر در انتشار ویروسی (مخاطب‌پذیری بالا و گسترش سریع) را شرح می‌دهد: وجهه‌ی اجتماعی، محرک‌ها، احساسات، ارزش کاربردی، علنی بودن، و داستان‌ها. اگر فرصت مطالعه این کتاب را ندارید، حتماً خلاصه راه مدیران را دنبال کنید.

نقل قول از نویسنده

محتوای ارزشمند محتوایی است که مردم آن را مفید، آموزنده یا سرگرم‌کننده می‌دانند.

کتاب مسری

در حالی که کیفیت، قیمت و تبلیغات در موفقیت محصولات و ایده‌ها نقش دارند، اما ۲۰ تا ۵۰ درصد از تصمیمات خرید، تحت تأثیر تبلیغات دهان به دهان صورت می‌گیرد. تبلیغات دهان به دهان به دو دلیل از تبلیغات سنتی مؤثرتر است:

  • متقاعدکننده‌تر است. توصیه‌های دهان به دهان، عینی‌تر و صریح‌تر بوده و به همین دلیل، اعتماد و توجه ما را جلب می‌کنند.
  • هدفمندتر است. ما اطلاعات و داستان‌ها را با افرادی به اشتراک می‌گذاریم که آن‌ها را مرتبط و جالب می‌دانیم.

کتاب مسری (Contagious) توضیح می‌دهد که چه عواملی باعث می‌شود محصولات، ایده‌ها، داستان‌ها و اخبار از طریق تبلیغات دهان به دهان و تأثیرگذاری اجتماعی، از فردی به فرد دیگر گسترش یابد. در این کتاب، شش اصل زیر ذکر شده است:

وجه‌ی اجتماعی: چه چیزی باعث می‌شود افراد در مورد یک محصول یا ایده صحبت کنند؟

محرک‌ها: چگونه به افراد یادآوری می‌کنیم در مورد محصولات و ایده‌های خود صحبت کنند؟

بخوانید
خلاصه کتاب توانمندی های نهان + نسخه صوتی و PDF

احساسات: چگونه می‌توانیم پیام‌ها و ایده‌هایی را طراحی کنیم که باعث ایجاد احساس در افراد شوند؟

علنی بودن: آیا مردم می‌توانند زمانی که دیگران از محصول ما استفاده می‌کنند یا در رفتار مورد نظر ما شرکت می‌کنند را ببینند؟

ارزش کاربردی: چگونه می‌توانیم محتوایی را خلق کنیم که به نظر مفید بیاید؟

داستان‌ها: چه روایت کلی‌‌تری می‌توانیم برای ایده‌‌ی خود در نظر بگیریم؟

می خواهید درباره این اصول بیشتر بدانید؟ با راه مدیران همراه شوید تا خلاصه کتاب مسری را مرور کنیم.

خلاصه کتاب مسری؛ 6 اصل مهم تاثیرگذاری تبلیغات

برای خواندن ادامه این مقاله می‌بایست اشتراک الماسی تهیه کنید. این مطلب همچنین دارای فایل مقاله صوتی و PDF که فقط برای کاربران اشتراک الماسی قابل استفاده خواهد بود. بعد از خرید اشتراک الماسی راه مدیران به ده ها مقاله صوتی و PDF مطالب دیگر دسترسی خواهید داشت.

لطفا برای دسترسی به این بخش از محتوا، ابتدا عضویت الماسی خود را تکمیل نمایید.

خرید عضویت الماسی

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

*

code

02191010363

85%

این پیشنهاد فقط همین حالا معتبر  است و اگر پنجره را ببندی از دستش داد!

شما با مطالعه این کتاب از 90% فروشنده‌های تلفنی دیگر جلوتر هستید

ارسال رایگان به سراسر نقاط ایران

  •  
  • برای مشاهده محتویات پکیج طلایی و هدایای ویژه همراه آن، روی دکمه سبز رنگ زیر کلیک کنید

      جمعاً: 1.597.000 تومان 

فقط 795.000 تومان